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蚂蚁社区SEO案例分析：Web2.0如何提升搜索引擎友好度
 

Web2.0  搜索引擎友好度

麦田提出的问题是这样的：由于缺乏相关经验，和开发进度紧迫；所以我们目前的系统seo并没有开始系统的做，从搜索引擎收录情况来看，页面一直没有增长，甚至还有减少，所以迫切需要比较全面的对蚂蚁社区的seo分析方案。

大家在讨论中认为，蚂蚁搜索引擎优化已经具备一定基础，但仍存在明显的搜索引擎友好度问题，实际上受到了引擎的降权对待。这些问题部分是由于其结构规划上专注于实现网站意图，忽视了与搜索引擎友好的平衡，部分是由于编程时间匆忙，细节尚未打理。

本文总结的蚂蚁社区搜索引擎友好度七大问题中，内容焦点、内容重组、外链培育属于web2.0网站的共性问题，网页相似度、标签不当、内容隐身是大量网站的最常犯错误，引擎导航属于蚂蚁的独有问题，与其社区探索有关。

一．网页相似度问题

网页相似度问题是许多网站存在的问题，原因是网页模板未做好搜索引擎友好度规划。
典型的是类似http://www.maayee.com/Topic/176353/这样的专题页，我们可以看到其网页源码的上部很大一部分，是完全相同的。

在google或百度中输入site:www.maayee.com，可以看到每条检索结果显示的内容非常相似，例如下面：

正在处理中，请稍候... 蚂蚁社区– 分享生活经验的博客社区. 专题文章用户. 首页 | 浏览蚂蚁 | 专题目录 | 蚂蚁指南 · 登录·注册 | 消息·朋友·个人中心. 蚂蚁黄金线. 我在这里：

或

专题文章用户首页 | 浏览蚂蚁 | 专题目录 | 蚂蚁指南登录·注册 | 消息·朋友·个人中心我在这里: 首页 > BoardName 此处显示 class "top" 的内容此处显示文化阅读/人文历史文学财经/管理传媒/社会IT/互联网情感/家庭星座/神秘

引擎在搜索结果中用来展示此页特征的内容，如此相似，说明引擎很可能将这些页面看成非常相似，引擎一定会出现“审美疲劳”，降低收录或整体降权。

对引擎搜索者而言，这种毫无吸引力的格式内容也降低了点击此结果的几率，他们更可能去点击有相关内容的检索结果。

这个问题技术上一般不难解决：将重复的代码，例如左侧的导航和右上角的导航，设法移到网页代码的下部，或者独立出来用js等调用。

尽量，让引擎吃到的每个网页，第一口咬下去都觉得新鲜有料。

二．内容隐身问题

打开随便一个内容页，查看页面代码，很容易发现回复完全看不到，这说明引擎引擎吃不到回复内容。这是因为回复是通过代码来调用的。 这可亏大了。解决办法很简单，不表。

这个问题可以由小见大，即开发人员未经过足够的SEO培训，缺乏引擎友好度意识。这个问题是许多网站的普遍问题，产品经理一个不留神，可能就会在网站里隐藏巨大的遗憾。

解决办法就是网站不单要中高层关注搜索引擎友好度问题，还要在开发、编辑等一线环节加强引擎友好度培训，在日常工作中形成习惯。

三．内容焦点的问题

蚂蚁是个博客社区，大量内容由会员主动提交博客地址，系统自动将博客文章聚合而来。博客主在自己博客发表文章后，可能在很短时间内即被蚂蚁所聚合，当蚂蚁的引擎权重提高、蜘蛛爬行频率加快后，引擎就分不出文章发表的哪个先、哪个后，会感到蚂蚁有大量原创文章，将极大提高蚂蚁的搜索引擎权威
度。原理上，这不会导致作者自己的博客降低权重，仅仅是平分了bsp的引擎好处，但因为聚合到蚂蚁的博客占bsp的比例很小，对bsp影响不大。另外聚合过来的帖子都有原文地址链接，会向原博客返回流量。

然而，博客主题的分散性在一定程度上抵消了博客聚合的好处：许多用户写作博客时主题非常分散，聚合过程如果没有用户自己控制，就很难保证其内容跟专题匹配，不但影响了专题浏览者的阅读体验，对引擎的体验也不是好事，引擎如果没有感觉到文章是围绕专题或分类很好地组织的，就可能会降低其分类或专题的权重。

这个问题蚂蚁尚在解决中。其他博客聚合类网站，都有同样问题，如果没有博客主的参与，或者采用技术分拣手段，那么主题内容的涣散对引擎优化是相当不利的。

四．引擎导航的问题

孙健和charles指出，蚂蚁首页表现形式不好，搜索主要以首页为延伸继续往网站内部抓取，如果首页表现的重要内容更多会对收录有更大帮助。这一点恐怕麦田会比较为难，因为当前的首页形态有其良苦用心，承载着其社区探索的一些重要思路。但，在不影响战略的情况下，也许还是可以做一些平衡。

塞翁失马，焉知非福，首页导航的欠缺，可能带来蚂蚁的疯狂补偿~，使站内导航极度丰富。蚂蚁的站内关联是比较丰富的，尤其值得赞赏的，是通过主贴/回贴发表者链接到的个人资料页，其发表集和回复集、其好友、其管理和订阅的专题，带来丰富复杂的站内链接。如果在每个贴子下面再加上主题相关的推荐链接，就更好了。

站内导航的另一个潜力点是tag的组织。黑色梦中、苏苏等给出了建议：为tags建立专门的静态页，每个tags页收录大量的内容页。大量的tags入口，分散在分类页、贴子、个人资料，将极大增加内部链接的复杂度。蚂蚁已经开始tag应用，其引擎友好性比较强，见下面的讨论。

五．内容重组的问题

charles指出，蚂蚁作为新站内容尚少，但网站的定位太广，导致列表页面太多，每个分类下的平均内容太少，影响了搜索引擎对网站的内容可信度。

有没有办法在现有资源下增加原创内容呢？

何田发现，蚂蚁似乎通过三种方式以机器方式重组了内容，在现有内容素材的基础上重组出大量的新页面，这些页面对引擎和读者而言都是新鲜有味的：

1．Tag页：将符合tag的帖子的部分内容组合在一起形成新页让引擎收录。这一点蚂蚁已经做到了。

2．个人门户页：将前述的个人资料页形成新页让让引擎收录。这一点蚂蚁已经做到了，引擎还将个人回复集与发表集分成两个页面来收录。

3．搜索词页：将搜索结果所包含的帖子的部分内容组合在一起形成新页让引擎收录。这一点蚂蚁很可能已经做到了，但我未验证。有红擎会员质疑运算量的问题，这个问题好办，这些页面可以另一台服务器后台生成。

六．外链培育的问题

蚂蚁拥有很强的合作资源，外链资源丰富，但显然仍未充分利用。例如，每个用户都是潜在的外链合作者，通过提供简单的代码服务，例如展示本人在蚂蚁发表或回复的帖子、管理或订阅的专题、好友，显示本人聚合到蚂蚁的博文在蚂蚁的回复。。。等等，都可以诱导用户在博客中加入蚂蚁的外链。技巧上，可以将静态链接和动态代码结合，即在代码之前，加一个静态的说明性链接，而且这段链接的文本应根据动态内容而多有变化。

如果这么做了，蚂蚁的外链数量和品质将取得很大的优势。

七．标签不当的问题

估计是开发匆忙、未及打理的缘故，蚂蚁的meda标签存在标签一致化和标签缺失两种错误。

在分类页中，keywords和description完全一样：

<meta name="keywords" content="蚂蚁社区,蚂蚁,博客社区,生活经验,经验,生活专家,平民专家,生活帮手,小窍门,小贴士,社会化搜索,社会化商务,社会化商务社区,社会化,web 2.0,博客,社区,博客应用,博客推广,博客交流,博客PK,草根博客,生活经验,美容,护肤,汽车养护,手机,数码,笔记本电脑,珠宝,小饰品,家具,装修经验谈,自助旅游,夜店,情感生活,家庭医生,医疗健康,十二星座,人文,历史,社区研究">

<meta name="description" content="蚂蚁社区,分享生活经验的博客社区,发现生活中的专家,阅读/人文 历史 文学 财经/管理 传媒/社会 IT/互联网 情感/家庭 星座/神秘游戏/动漫 娱乐/明星 影视/音乐 体育 软件/应用 校园/教育/留学 汽车 手机 数码 笔记本/硬件电器 健康 美容护肤 服装/鞋帽/箱包 珠宝/饰品 宠物家居/装修 美食/饮料 旅游/摄影 休闲/夜店 招聘 求职 蚂蚁站务">

Meta标签一致化是许多网站常犯的搜索引擎友好度错误，正确的做法是每个页面拥有不一样的keywords和description标签。在最近一期红擎案例总结《网络营销如何更上层楼----机票业案例分析总结》中我曾比喻说，meta标签有点象网页的衣服和发型，每个网页都穿一样的衣服，理一样的发型，这是对引擎的极端不尊重，通常后果就是引擎减少收录，甚至整体降权。

与分类页的上述问题相应成趣的是，内容页的keywords和description标签标签却是完全空白。孙健指出：内容页meta缺失，将导致对搜索引擎衡量页面的权重大大降低。

对于标签如何用最简单的办法进行规范，chris.e给出了建议：

1）大的分类重新编写 meta keywords和description，最好是人手编写；用户申请的专题时，让用户自己撰写专题描述然后把它放到 meta description；专题里面的贴子则可以直接使用贴子或者文章标题作为meta description

2）帖子的keywords 可以直接调用网页title（并不包含专题、类别和分类的名称），如果觉得太少则可以写模版然后调用即可

黑色梦中提出了另外一个思路：
TAGS页面是蚂蚁社区SEO的重点，利用上TAGS，就很容易实现每个内容页都具有不同的KEYWORDS和DESCRIPTION，可以用程序提取不同的文字。
这两个思路都是可行的。

总结

与已经完成的几期案例研讨相比，在线评测这种形式讨论相对不够充分，但它的好处是有网站主的积极配合，评测意见可以很快在实践中得到检验。这种与实践紧密结合的学术研讨，我认为很有意义。